Comment la vidéo marque employeur deviendra votre meilleur atout pour recruter les bons profils
Vidéo & business Juil 06, 2020
Et si recruter le bon profil devenait facile ?
Le recrutement est capital pour l’avenir de votre entreprise et son expansion. Mais trouver la bonne personne est une vrai tannée…
- Cela vous prend bien trop de temps, alors que vous avez d’autres dossiers à gérer !
- L’erreur de casting se révèle souvent après la période d’essai et là, c’est la cata…
- Certaines compétences ne courent pas les rues… Vous vous retrouvez obligé de recruter un candidat qui ne correspond pas à vos attentes, car le poste est vacant depuis trop longtemps.
Recevoir des tonnes de CV de postulants, dont la majorité n’ont visiblement pas lu votre annonce en entier, c’est une perte de temps.
Mais alors…
Comment attirer des candidats sincèrement motivés pour vous rejoindre ?
Avec une marque employeur forte.
Votre marque employeur, c’est l’image que vous renvoyez en temps que patron. Pour les candidats déterminés à s’installer durablement dans une entreprise, vous avez bien plus à offrir qu’un virement en fin de mois.
Ce qui compte pour eux, c’est la qualité de vie au travail.
Une notion bien plus large, englobant à la fois la reconnaissance, l’environnement, les valeurs de la société, les relations humaines,…
Vous devez parler de ces sujets pour les attirer.
Découvrons ensemble pourquoi la vidéo est le meilleur outil pour développer votre marque employeur. Je vous présente également 4 exemples concrets pour trouver la vidéo adaptée à votre situation.
Moteur… Action !
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Découvrons ensemble quelles sont les armes de la vidéo pour vous aider à recruter.
Pourquoi la vidéo est le meilleur format pour développer votre marque employeur ?
La force de conviction
Votre futur collaborateur cherche la réponse à une question simple : vais-je m’épanouir professionnellement et humainement dans cette entreprise ?
La vidéo marque employeur va le convaincre qu’il se trouve au bon endroit.
En effet, que ça soit à travers vos actions en temps qu’employeur ou via le témoignage de vos salariés, la vidéo va plonger le candidat dans votre univers.
Les émotions, la sincérité, l’enthousiasme, l’ambiance sont parfaitement communiqués en vidéo. Et oui… avec la vidéo, on ressent tout !
C’est le format le plus immersif car il combine l’image et le son : la vidéo joue donc avec plusieurs parties de notre cerveau…
Donc si vous (ou vos collaborateurs) parlez en vidéo de la qualité de vie au travail dans votre entreprise, le message s’imprimera bien mieux que par un simple bloc de texte et une photo.
Je vous conseille d’ailleurs de donner la parole à vos collaborateurs, car ils expriment le point de vue d’un employé et non celui de l’entreprise. Le discours gagnera en authenticité et convaincra les candidats.
La vidéo marque employeur communique un discours sincère et offre d’excellents arguments pour motiver les meilleurs profils à vous contacter spontanément.
Vous voulez recruter des talents chez les 18-34 ans ?
Ça tombe bien !
La vidéo est le format préféré des jeunes
90% des vidéos en ligne sont regardées par cette tranche d’âge.
Donc si vous souhaitez les attirer, la vidéo n’est plus conseillée, mais in-dis-pen-sable !
Cette génération (enfin ma génération plutôt…) baigne dans le numérique et a un sens poussé de l’image. Si vous souhaitez les séduire, votre communication va devoir suivre les tendances et vous ne pourrez pas passer à côté de la vidéo…
Petite précision : cette cible a été matraquée par les messages publicitaires et ne supporte plus les communications trop agressives… Elle veut du “vrai”.
Bingo ! La vidéo marque employeur est un format transparent qui présente vos engagements.
C’est également une génération qui cherche à développer une fierté d’appartenance : vos valeurs vont donc être primordiales pour eux. À travers votre vidéo, vous ne devrez donc pas simplement les citer, mais les prouver en présentant vos actions.
Pour résumer, la vidéo marque employeur aura d’excellents résultats sur les 18-34 ans (et même les plus vieux !) si vous jouez vraiment le jeu, en présentant la qualité de vie au travail de votre entreprise et vos engagements.
Sur les réseaux sociaux, la vidéo fait fureur !
Un format viral
La petite stat’ : sur les réseaux sociaux, la vidéo génère 1 200 % plus de partages que le texte et les images combinés
Pas mal, non ?
Votre vidéo marque employeur aura donc une audience bien plus large que vos annonces de recrutement…
La logique est simple :
Plus de vues, plus de candidats
Plus de candidats, plus de bonnes recrues
Plus de bonnes recrues, … plus de bonnes recrues.
La vidéo de Criteo, que vous retrouvez dans les exemples, a été visionnée plus de 36 000 fois sur YouTube.
Avec ce genre de scores, il y a bien plus de chances de trouver la pépite qui vous manque !
Mais la vidéo va bien au delà de l’argumentation…
La vidéo crée l’identification
Et s’identifier, c’est un peu acheter.
C’est un principe indispensable dans une stratégie de recrutement.
Pour que votre talent vienne signer chez vous, il doit d’abord se sentir chez lui.
Il doit pouvoir se projeter : s’imaginer s’asseoir à son futur bureau, discuter avec sa future équipe, boire un café dans son futur espace détente, créer des futurs projets incroyables et partir en séminaire à Barcelone avec ses futurs collègues…
Bref, votre talent est comme vous, il a besoin d’être rassuré avant de signer, de goûter avant d’acheter !
Alors, à travers votre vidéo, présentez lui des personnes qui lui ressemblent et qui vont réaliser toutes ces choses à sa place. C’est en voyant nos semblables que nous nous identifions.
La vidéo marque employeur est donc parfaitement adaptée, puisque son principe est de présenter la qualité de vie au travail de votre entreprise.
Cela ne peut se faire qu’à travers vos collaborateurs.
Cette vidéo est donc un format efficace pour votre recrutement, car il place votre spectateur au coeur de votre entreprise, comme s’il y était.
Ce qu’il faut retenir
La vidéo est un format viral, efficace et transparent, qui vous assurera le recrutement des talents, surtout entre 18 et 34 ans.
La vidéo est un format viral, efficace et transparent qui vous assurera le recrutement des talents, surtout entre 18 et 34 ans.
Vous êtes convaincu que la vidéo marque employeur va mettre un coup de boost à vos campagnes de recrutement, mais vous ne savez pas trop comment vous y prendre ?
Pas d’inquiétude, discutons de votre projet ensemble :
Nous avons vu que la vidéo est le format le plus adapté lorsqu’on parle de marque employeur.
Mais quel genre de vidéos réaliser ? Je vous donne 4 exemples.
Quelles vidéos pour booster votre recrutement ?
Allez… On rentre dans le concret !
Votre vidéo marque employeur peut avoir plusieurs formes.
Mais elle doit toujours respecter un principe : permettre à votre audience de s’identifier.
Les stars de votre film vont donc être… vos collaborateurs.
Quand on parle marque employeur, ce sont vos premiers ambassadeurs.
La qualité de vie au travail, c’est eux que ça concerne ! Ce seront donc les mieux positionnés pour en parler, pour faire passer votre message.
Et surtout, c’est à eux que votre cible doit s’identifier.
Alors comment ça se traduit en vidéo ?
Le portrait de collaborateur
Le principe de cette vidéo est de présenter votre collaborateur et son métier dans un film de 2 minutes. (on l’appelle d’ailleurs également “film métier” !)
Nous l’interviewons pour qu’il parle de son métier, son environnement, mais il peut également raconter ce qui le rend différent, en évoquant ses passions par exemple. Puis, nous illustrons son discours en le suivant sur son lieu de travail.
Mais pourquoi ?
- Montrer que vous valorisez vos collaborateurs en leur donnant la parole et en les mettant en avant
- Créer l’identification chez votre futur candidat et donc l’aider à se projeter dans votre entreprise
- Évoquer la qualité de vie au travail à travers leurs discours
Idéalement, ce genre de vidéo doit être traité en série, chaque épisode correspondant à un collaborateur et un métier.
En effet, si vous souhaitez que votre future recrue se projette, vous allez devoir lui présenter un métier qui lui parle ou une personne qui lui ressemble.
Vous avez donc tout intérêt à multiplier les vidéos !
Ça tombe bien, j’ai un exemple de série à vous présenter.
Voici le 1er épisode de la série que nous avons réalisé sur les collaborateurs du laboratoire Janssen :
Vous voulez découvrir le reste de la série et en savoir plus sur les vidéos portraits de collaborateurs ? Ça se passe ici !
La vidéo QVT
- ” – QVT ?
- – Qualité de vie au travail.
- – Aaaaaaaah”
La vidéo marque employeur par excellence…
Son principe est simple : présenter la qualité de vie au travail dans votre entreprise.
Pour ne pas paraître trop “lourd”, je vous conseille de trouver des formats créatifs, comme Criteo qui décide de casser les codes avec sa vidéo QVT :
Sympa, non ?
Vous l’aurez compris, l’idée est de présenter les actions mises en places pour améliorer les conditions de travail des collaborateurs.
Vous pouvez, comme Criteo, donner une vision globale ou alors vous attarder sur une action spécifique.
Comme un événement par exemple ?
Le film souvenir d’événement
Et oui !
Travailler votre marque employeur peut passer par la réalisation d’une vidéo retraçant votre événement : comme un team-building ou un séminaire.
Il faut axer la captation des images sur la cohésion entre les équipes pour donner envie à votre futur candidat de les rejoindre. Vous jouez alors sur un besoin psychologique fondamentale : le besoin d’appartenance.
Votre candidat veut trouver un groupe dans lequel il sera accepté et reconnu.
Pourquoi pas dans votre équipe ?
Et puis c’est encourageant pour votre future recrue de voir que votre entreprise bouge et créer des événements pour booster la motivation de ses salariés.
Un bon point pour votre QVT !
Un exemple ?
Voici la vidéo événement de notre client Anthélios à l’occasion de sa soirée de présentation de leur nouvelle identité (réalisé par nos soins d’ailleurs !).
Vidéo corporate (ou vidéo de présentation d’entreprise)
L’indétrônable vidéo corporate… Cette vidéo est un vrai couteau-suisse !
En plus de booster votre image de marque, elle va bien sûr être une excellente vidéo marque employeur.
Cette vidéo présente vos valeurs, votre vision, votre environnement de travail, vos collaborateurs, … Elle va donc beaucoup jouer pour votre marque employeur.
Elle est là pour séduire à la fois vos prospects, clients, partenaires… et même vos futures recrues !
Si vous ne l’avez pas encore vu, voici notre vidéo pour Lambert & Associates, leader du consulting mode.
Vous voulez tout savoir sur la vidéo de présentation d’entreprise ?
Découvrez mon article sur le sujet !
Et voilà ! On a fait le tour de la vidéo marque employeur…
Vous êtes fin prêt à passer à l’action ?
Vous avez choisi votre style de vidéo favori pour recruter ?
Alors c’est parti, lançons votre projet ensemble :
Le mot de la fin
J’espère vous avoir convaincu sur la nécessité d’utiliser la vidéo marque employeur pour recruter vos futurs talents !
Vous avez l’impression qu’il reste tout de même une question (épineuse) en suspens ?
Je ne vais pas vous laisser comme ça : découvrez les budgets de nos vidéos dans cet article dédié !
Et comme je vous aime bien, voici un dernier conseil :
La marque employeur, comme toute marque d’ailleurs, se travaille toute l’année !
Si vous voulez bâtir une réputation de “meilleur patron du monde”, communiquez régulièrement.
Les formats en séries, comme les portraits collaborateurs par exemple, vont vous aider à travailler votre marque employeur sur le long terme.
Et surtout, soyez honnête et réalisez des vidéos qui vous ressemble !
Restez authentic.
