Tournage VS. motion design ! Que choisir pour votre vidéo d’entreprise ?
Vidéo & business Fév 15, 2021
C’est l’heure du clash !
Vous voulez produire une vidéo pour votre entreprise, mais vous n’arrivez pas à vous décider entre tournage et animation ?
Un comparatif s’impose ! Parce qu’entre ces deux types de production, la compétition est rude.
À ma droite, le tournage !
On ne le présente plus… Basé sur les prises de vues réelles, c’est le moyen le plus “classique” de créer vos vidéos.
À ma gauche, le motion design !
Place au digital ! Cette technique, reposant sur l’animation, explose depuis quelques années maintenant.
Mais quelle méthode de production choisir ?
Laquelle sera la plus efficace pour affirmer votre identité et présenter votre service ?
Quels sont leurs avantages et inconvénients ?
Combien coûtent-elles ?
On voit tout ça ensemble.
Prenez les paris, installez-vous bien, ça va faire mal.
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Pourquoi choisir le tournage pour votre vidéo d’entreprise ?
En tant que réalisateur et fan de caméras, je ne vous cache pas que c’est mon favori.
Mais je vais essayer de rester impartial !
Le fait est que le tournage présente 2 arguments non-négligeables : il humanise votre entreprise et rassure vos prospects.
On voit ça en détail.
Le tournage humanise votre entreprise
Si vous êtes un indépendant ou une PME, votre image personnelle et celle de votre boîte sont intimement liées.
Il est même possible que certains de vos clients ne connaissent que votre nom et pas celui de votre entreprise.
Donc, pour affirmer votre identité, votre tête a autant (voir plus) d’importance que votre logo.
C’est pour ça qu’il est indispensable de vous montrer dans votre vidéo.
Et ça, c’est quand même plus simple en tournage qu’en motion design.
Au-delà de ça, humaniser votre vidéo a un autre intérêt de taille : créer l’identification.
L’identification, c’est le fait de montrer à votre spectateur des personnes qui lui ressemblent (vous, vos clients, vos collaborateurs…).
Ça lui permet de se retrouver dans les images qui défilent devant ses yeux, et donc de se projeter dans l’histoire qu’on lui raconte.
En gros, l’identification, c’est ce qui fait qu’on va accrocher à votre message et surtout l’écouter jusqu’au bout !
Humaniser, c’est une bonne première étape. Mais le meilleur vient juste après : rassurer.
Le tournage rassure vos prospects
Le prospect est un être frileux : il a besoin d’être rassuré.
Et il a bien raison !
Mettons-nous à sa place 2 secondes…
Il reçoit (ou tombe sur) une vidéo présentant votre super société.
Sauf que cette vidéo est entièrement réalisée en motion design.
Votre solution lui plaît bien, sauf qu’il se pose les questions suivantes :
- Qui se cache derrière ce service ?
- Ont-ils vraiment des locaux ?
- Est ce qu’ils sont basés en France ?
Bref, il se demande s’il n’y a pas anguille sous roche.
Favoriser le tournage, c’est oser montrer vos locaux, vos collaborateurs, votre environnement.
C’est opter pour le choix de la transparence.
Le spectateur sait directement à qui il a affaire, et ça, c’est bon pour la suite.
Enfin, si vous vendez un produit, le tournage est le seul moyen de le voir en action !
Et personnellement, je suis plus rassuré quand on me montre un produit qui fonctionne plutôt que lorsqu’on m’en parle…
Pas encore convaincu par le tournage ?
Voici quelques exemples !
Quelques exemples de vidéos réalisées en prises de vues réelles
Je vous présente une poignée de vidéos pour lesquelles le tournage est indispensable !
Présentation d’un produit
Lorsqu’on vend un produit, il vaut mieux le montrer !
Vous voulez le même film pour votre entreprise ? On en discute ici :
Vidéo corporate de présentation d‘entreprise
Présenter son univers en vidéo est un vrai atout pour rassurer ses prospects.
Vous voulez le même film pour votre entreprise ? On en discute ici :
On a vu les arguments en faveur du tournage, mais même si j’ai du mal à l’avouer, le motion design présente aussi de sérieux avantages.
Pourquoi choisir le motion design pour votre vidéo d’entreprise ?
On ne va pas se mentir, si le motion design a eu autant de succès ces dernières années, c’est pas pour rien.
Motion design : le meilleur moyen de clarifier une information
Comment définir le motion design ?
Imaginez un mélange entre de l’art et du Powerpoint.
En d’autres termes : une information claire, et une forme esthétique.
Admettons que vous ayez besoin de présenter un de vos process dans votre vidéo.
Et bien l’animation rendra votre discours plus lisible en illustrant chacune des étapes.
Au final, le motion design, c’est la possibilité de présenter des schémas animés à votre audience : idéal pour faire passer un concept complexe !
En plus de sa capacité à synthétiser les informations, le motion design permet de s’affranchir de la plupart des contraintes techniques.
Je m’explique.
Utiliser le motion design pour montrer l’inmontrable
“Bonjour ! Je voudrais une vidéo où l’on me voit sauter en parachute d’un hélicoptère pour atterrir devant le siège de ma société !”
En tournage ? 20 000€ la vidéo.
En motion design ? 800€.
Vous l’avez compris, avec le motion design la seule limite est celle de l’imagination.
Au-delà des plans en hélicoptère, il est bien sûr possible d’illustrer des scènes plus simples, mais qui seraient assez contraignantes à réaliser en prises de vues réelles.
Par exemple, montrer une multitude de situations et décors différents demanderait beaucoup de jours de tournage, et augmenterait donc drastiquement le budget de la vidéo.
De plus, le motion design permet de pousser l’identité de votre entreprise à travers un univers extraordinaire.
Sympa, non ?
En un mot, le motion design est un format plus libre que le tournage.
Vous voulez en voir plus ?
Ok.
Quelques exemples de vidéos en motion design
Je vous propose de regarder ces vidéos pour lesquelles le motion design est fortement recommandé !
Présentation d’un service complexe
Un message clair, c’est un message efficace !
Vous voulez le même film pour votre entreprise ? On en discute ici :
Créer un univers extraordinaire
Affirmer l’identité de son entreprise à travers un univers visuel irréalisable en prises de vue réelle.
Vous voulez le même film pour votre entreprise ? On en discute ici :
Bon, on a assisté à un joli match, les deux formats savent rendre les coups.
Mais au final, est-ce qu’il n’y aurait pas un compromis à trouver ?
Un moyen d’allier tournage et motion design ?
Tournage VS. motion design : la réconciliation.
J’ai une petite tendance à ne vouloir tirer QUE le positif des choses…
Et si on combinait les avantages du tournage et ceux du motion design ?
C’est-à-dire créer une vidéo qui :
- Humanise la marque
- Rassure les prospects
- Clarifie les informations
- Crée un univers authentique
Oui, le mix tournage / motion design, ça existe.
Et oui, c’est souvent un très bon compromis.
Le principe est simple : utiliser la prise de vue réelle pour présenter l’identité de l’entreprise (équipes, locaux, etc…) et l’animation pour ce qui est des services.
Vous avez un peu de mal à visualiser ?
On a produit une vidéo de ce genre pour notre client Incluneo !
Vous voulez le même film pour votre entreprise ? On en discute ici :
Il reste tout de même une question en suspens…
Celle du prix !
Tournage VS. motion design : combien ça coûte ?
Est-ce plus intéressant financièrement de produire une vidéo via le tournage ou le motion design ?
Tout dépend du résultat attendu.
Pour les attentes d’une PME, un film produit en tournage coûte généralement autour de 1 800 – 4 500€ HT.
Dans l’absolu, le motion design peut être moins cher.
Si vous utilisez des ressources graphiques gratuites sur le net (pour vos personnages ou univers graphiques par exemple) et que les animations restent basiques.
On peut tomber autour de 1 000€ facilement.
Mais ce genre de motion design a été surexploité ces dernières années, et n’a donc plus aucun impact !
Un motion design efficace demande de la personnalisation, la création d’un univers singulier et des animations de qualité.
Et tout de suite, l’addition monte !
Produit en France, ce genre de vidéo tourne autour de 2 500 – 4 000€.
Et notre fameux mix tournage / animation ?
Il faut compter entre 3 500 et 6 500€ pour une production de ce genre.
Prêt à sauter le pas et à produire votre vidéo ? On en discute ici :
Le mot de la fin
Chacune de ses techniques a ses propres avantages et vous aidera à atteindre des objectifs différents.
Malgré mon amour pour la caméra, je dois dire que ma préférence se tourne sur le mix entre tournage et motion design pour allier les avantages de ces 2 techniques.
Mais au-delà de la forme, n’oubliez pas que la 1ère arme de votre vidéo est son fond.
Racontez une histoire qui vous est propre.
Restez authentic.
