Vidéo et réseaux sociaux : quels formats et durées en 2021 ? (de Linkedin à TikTok)

Aujourd’hui, il est indispensable d’adapter le format de sa vidéo au réseau social sur lequel vous la diffusez.

Mais entre LinkedIn, Facebook, Instagram, maintenant TikTok…on s’y perd facilement.

C’est pourtant primordial de comprendre les codes de ces différents médias sociaux et de s’y adapter pour que votre vidéo ait les résultats qu’elle mérite.

Si vous ne jouez pas le jeu, votre message risque au contraire d’être tronqué, voire mal interprété !

On respire, tout va bien se passer.

Dans cet article, je vous livre toutes les clés pour accorder le format de votre vidéo à chaque réseau.

Durée, taille, ratio d’image, particularités de chaque plateforme, tout va y passer !

C’est parti !

Les formats vidéo sur Linkedin

20 millions d’utilisateurs en France, soit 67% d’actifs présents sur la plateforme, et 2,7 millions de visites par jour. (BDM)
Est ce que j’ai vraiment besoin de vous convaincre que LinkedIn est incontournable dans le B2B ?

Les posts vidéo de Linkedin

Durée : Moins de 2min

Définition : 1920×1080 OU 1080×1080

Rapport Largeur / Hauteur : 16:9 (horizontal) OU 1:1 (carré)

Spécificités :

• Privilégiez toujours les vidéos natives (importées directement dans LinkedIn). Si vous redirigez vers une vidéo Youtube, instagram, etc., l’algorithme limitera fortement sa portée.

Remarque : LinkedIn est encore à la frontière entre l’utilisation mobile et sur ordinateur…
C’est pourquoi on y retrouve fréquemment les formats rectangulaire ET carré.

Exemple :

Les formats vidéos sur Instagram

Avec un taux d’engagement 60x supérieur à Facebook, le célèbre Insta est devenu un outil puissant en B2B.
Pub, post, IGTV, stories… C’est aussi sa polyvalence qui fait sa force !

Les posts vidéo d’Instagram

Durée : Entre 10 et 60sec

Définition : 1080×1080 OU 1080×1350

Rapport Largeur / Hauteur : 1:1 (carré) OU 4:5 (vertical)

Spécificité : Si vous voulez qu’elles puissent être visionnées dans votre feed, vos vidéos doivent durer entre 3 et 60 secondes. Au-delà de ça, il faudra passer à l’IGTV !

Remarque : On remarque que le format 4:5 s’immisce petit à petit dans les feeds. Le choix entre ce format vertical et le carré dépend aussi de votre contenu..

Exemple :

https://www.instagram.com/p/CIvSR5fIec0/

Les IGTV d’Instagram

Durée : Entre 1 et 5min

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16 (vertical)

Spécificités :

• Les vidéos ne peuvent pas dépasser 10min, sauf pour les comptes populaires/vérifiés pour qui cette limite passe à 60min. Ça peut être utile par exemple pour poster la rediffusion d’un live. 
• Les 15 premières secondes de la vidéo sont visibles dans le feed. Après ça, l’utilisateur doit cliquer sur “Continuer à regarder” pour ouvrir la vidéo dans IGTV.

Remarque : L’affichage en plein écran rend votre vidéo immersive, à condition que l’utilisateur l’ouvre dans IGTV. Et pour le convaincre, vous avez intérêt à ce que les premières secondes de votre vidéo soient accrocheuses.

Exemple :

https://www.instagram.com/tv/CHfWTpVK0KD/?hl=fr

Les Reels d’Instagram

Durée : Entre 5 et 30sec

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16 (vertical)

Spécificités :

• Les vidéos ne peuvent pas dépasser 30sec 
• Un onglet dédié aux Reels est disponible depuis le menu de navigation principal
• Vous pouvez ajouter une musique / bande son depuis la bibliothèque d’Instagram

Remarque : Pour l’instant, les Reels sont utiles pour augmenter votre visibilité et l’exposition de votre compte grâce à un format court. À voir sur la longueur s’ils ne vont pas finir par remplacer les IGTV.

Exemple :

https://www.instagram.com/reel/CHgCQ2SHXU1/

Les stories d’Instagram

Durée : Entre 10 et 60sec (en enchaînant plusieurs stories)

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16 (vertical)

Spécificités :

• Une story dure au maximum 15sec
• Vous pouvez mettre des stories “à la une” pour les conserver sur votre profil

Remarque : Les stories sont l’adresse la plus directe sur Instagram. C’est donc un très bon moyen de fidéliser en interagissant avec votre communauté.

Exemple :

Les pubs d’Instagram

Durée : Entre 5 et 30sec

Définition : 1080×1080 OU 1080×1350

Rapport Largeur / Hauteur : 1:1 (carré) OU 4:5 (vertical)

Spécificité :

• Vous pouvez choisir le call to action sous votre vidéo sponsorisée (Acheter, En savoir plus, S’inscrire, etc…)

Remarque : Le format carré est encore très ancré, mais le 4:5 est en plein essor !
À ne pas sous-estimer…

Exemple :

https://www.instagram.com/p/CHsxUwWMElg/

Les formats vidéo sur Facebook

Une étude de Locowise portant sur 5 800 vidéos natives Facebook démontre que 53,2% des vues ont duré au moins 30 secondes, soit un taux de rétention particulièrement fort.
Ça peut s’expliquer par le fait que Facebook s’adresse à une cible qualifiée. Pour faire simple : vous parlez à vos fans.

Les posts vidéo de Facebook

Durée : Entre 1 et 5min

Définition : 1080×1080

Rapport Largeur / Hauteur : 1:1 (carré)

Remarque : Ce n’est clairement pas Facebook qui va vous faire décrocher des tonnes de nouveaux clients. Mais ça reste un moyen de présenter efficacement vos actualités et de créer une vitrine pour votre entreprise, ce qui en fait un bon complément de LinkedIn. 

Exemple :

Les pubs de Facebook

Durée : Entre 1 et 5min

Définition : 1080×1080 OU 1080×1350

Rapport Largeur / Hauteur : 1:1 (carré) OU 4:5 (vertical)

Exemple :

Les stories de Facebook (Messenger)

Durée : Entre 10 et 60sec (en enchaînant plusieurs stories)

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16 (vertical)

Spécificités :

• Une story Messenger dure au maximum 20sec

Remarque : Les stories Facebook n’ont pas autant d’impact que celles d’Instagram, mais ça ne coûte rien de les utiliser en complément. D’autant plus qu’Insta vous propose de partager votre story sur les deux réseaux à la fois.

Exemple :

Les formats vidéo sur Twitter

Selon Twitter eux-mêmes, un Tweet comportant une vidéo génère 10x plus d’engagement qu’un Tweet sans vidéo. Une image vaut donc largement 280 caractères.

Les posts vidéo de Twitter

Durée : Entre 10 et 60sec

Définition : 1080×1080

Rapport Largeur / Hauteur : 1:1 (carré)

Spécificité : 

• La durée des vidéos sur Twitter est limitée à 2min20
• Le poids de votre fichier vidéo est limité à 512 Mo

Remarque : Il n’est pas rare de voir des vidéos au format 16:9 (horizontal) sur Twitter. Ça vient notamment du fait que les images des grosses boîtes sont souvent reprises par la TV. Mais pour de la production de contenus de PME, je recommande le format carré, plus adapté aux mobiles.

Exemple :

Fleets, les stories de Twitter

Durée : Entre 10 et 60sec (en enchaînant plusieurs stories)

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16 (vertical)

Spécificités :

• Une story dure au maximum 30sec
• Comme pour les autres réseaux, une story reste 24h en ligne

Exemple :

Les formats vidéo de Youtube

Avec 2 milliard d’utilisateurs par mois, Youtube est le 2e plus grand moteur de recherche au monde. Il est donc indispensable d’héberger votre vidéo sur cette plateforme pour optimiser son référencement.

Durée : Entre 2 et 15min

Définition : 1920×1080 OU 1920×823

Rapport Largeur / Hauteur : 16:9 OU 21:9

Spécificités :

• Si votre vidéo est particulièrement intéressante visuellement, vous pouvez monter sa définition jusqu’en 4K (3840×2160, pour du 16:9)
• De même, si vous en ressentez le besoin, vous pouvez changer le rapport largeur / hauteur (pour passer à un format carré, par exemple), et le lecteur Youtube s’adaptera automatiquement

Remarque : Même si vous ne développez pas la communauté de votre chaîne Youtube, celle-ci peut tout à fait faire office de “catalogue” dans lequel vous stockez toutes vos productions vidéos. Ainsi, vous pourrez rediriger vos prospects / clients vers votre vidéo grâce à un lien Youtube.

Exemple :

Le format story de Snapchat

75% des utilisateurs de Snapchat ont entre 13 et 34 ans. Alors autant vous dire que si votre business concerne un tant soit peu la jeunesse, il ne vaut mieux pas passer à côté de ce réseau.

Durée : Entre 10 et 60sec (en enchaînant plusieurs stories)

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16

Spécificités :

• Il existe beaucoup de moyens de personnaliser vos stories (filtres, texte, lien vers site web…)

Remarque : Comme pour les stories Instagram, le but ici est de miser sur l’interaction avec votre communauté !

Exemple :

Le format vidéo de TikTok

À l’image des stories Snapchat et des Reels Instagram, TikTok s’adresse aux plus jeunes (90% des utilisateurs ont moins de 35 ans). Le ton y est tout de même particulier donc prenez le temps d’analyser la plateforme pour vous assurer qu’elle corresponde à l’image de votre entreprise.

Durée : Entre 5 et 30sec

Définition : 1080×1920

Rapport Largeur / Hauteur : 9:16 (vertical)

Spécificités :

• Les vidéos ne peuvent pas dépasser 60sec 
• Le concept est simple : vous créez une vidéo sans son et rajoutez une musique / bande son depuis l’application

Remarque : TikTok est réservé aux jeunes qui cherchent du contenu créatif et décalé, alors ne vous prenez pas trop au sérieux ! Il s’agira ici de booster votre image plus que vos ventes à proprement parler.

Exemple :

Le mot de la fin

En vous adaptant aux codes des différents supports de diffusion, vous augmentez grandement les chances que votre contenu rencontre son public.

Si vous ne respectez pas ces critères, votre vidéo risque d’avoir une portée fortement réduite, et ça serait dommage !

Quoi qu’il en soit, même si vous optimisez la forme, n’oubliez pas que le fond reste central.
Gardez à travers toutes ces plateformes une ligne directrice, de manière à ce que vos déclinaisons restent cohérentes, fidèles à votre entreprise.

Restez authentic.